Российский рынок онлайн-торговли в 2024 году продемонстрировал значительный рост, увеличившись на 37% и достигнув объема в 11,3 триллиона рублей. Это составляет более 20% от общего объема розничных продаж в стране, согласно данным аналитической компании INFOLine. Однако, несмотря на общий рост, темпы увеличения продаж у большинства лидеров отрасли замедлились.
Как указывает РБК, топ-5 крупнейших игроков рынка остался прежним. Это Wildberries, Ozon, Сбер, Яндекс и DNS.
При этом из топ-10 выбыли китайский маркетплейс AliExpress и российский «Ситилинк». Выручка основного юридического лица AliExpress в России в 2023 году сократилась на 36%, до 10,5 миллиарда рублей. Как пояснили в компании. это связано с сокращением локального бизнеса и доли собственных проодаж на платформе. Представители AliExpress отметили, что сейчас основное внимание уделяется поддержке трансграничной торговли, развитию логистики и сокращению сроков доставки для покупателей.
Эксперты связывают ухудшение позиций AliExpress и «Ситилинка» с усилением конкуренции со стороны других маркетплейсов, которые активно развивают трансграничные продажи. Это создало дополнительные сложности для AliExpress, хотя оборот китайского маркетплейса в России в 2024 году все же составил около 200 миллиардов рублей. Что касается «Ситилинка», его выбывание из топ-10, вероятно, связано с финансовыми трудностями, с которыми компания столкнулась в 2023 году. Это привело к необходимости оптимизации бизнеса, что негативно отразилось на продажах в 2024 году.
Среди новых участников топ-10 выделяется X5 Group, которая поднялась на шестое место, показав рекордный рост продаж на 67%. Также в десятку вошла Lamoda. При этом практически все лидеры рынка столкнулись с замедлением темпов роста. Единственным исключением стала группа «М.Видео-Эльдорадо», которая увеличила темпы роста с 11% в 2023 году до 13% в 2024 году. Однако даже этот показатель остается значительно ниже, чем у других крупных игроков. Например, объем онлайн-продаж DNS за прошлый год вырос всего на 9%.
Вячеслав Буйнов
Источник: https://versia.ru/