Онлайн-сервис «Кинопоиск», давно превратившийся из каталога фильмов в крупную медиаплатформу, представил новую технологию, основанную на использовании нейросетей. Теперь искусственный интеллект будет создавать «персональные рецензии» и «персональные аргументы», призванные убедить зрителя посмотреть тот или иной фильм. Формально проект подаётся как шаг к индивидуализации пользовательского опыта, однако на деле речь идёт скорее о новом инструменте цифрового маркетинга, который, по мнению редакции по культуре ИА «Красная Весна», может превратиться в поток искусственно сгенерированных рекламных текстов.
Презентация обновлений прошла 10 ноября в Москве. Руководитель направления медиа и развития искусственного интеллекта «Кинопоиска» Даниил Трабун рассказал о возможностях внедрённых технологий. По его словам, функция «Персональная рецензия» будет создавать тексты, основанные на предпочтениях зрителя, анализируя фильмы и сериалы, к которым он проявлял интерес ранее. Алгоритм попытается угадать, какие черты произведения смогут привлечь внимание конкретного пользователя, и составит на этом основании убедительный отзыв.
Ещё один инструмент, получивший название «Персональный аргумент», станет формировать индивидуальные пояснения и рекомендации, учитывая не только вкусы самого зрителя, но и предпочтения его друзей. По сути, это ещё более прямолинейный способ рекламного продвижения контента, замаскированный под дружеский совет.
Многие эксперты и культурные обозреватели видят в этом возвращение старых маркетинговых приёмов, знакомых по эпохе видеокассет 1990-х. Тогда на коробках фильмов красовались восторженные аннотации, обещавшие головокружительные приключения и «шедевры жанра». На деле же зрителя часто ждало скучное и низкокачественное кино, а автор рекламного текста, если и видел ленту, то лишь мельком. Теперь же эту роль берёт на себя нейросеть — бездушный писатель, который не способен ни смотреть фильмы, ни понимать их смысл, но умело подбирает слова, чтобы вызвать интерес.
Можно восхищаться технологическим прогрессом, но очевидно, что искусственный интеллект не способен к эмоциональному восприятию искусства. Его тексты — это лишь компиляции чужих отзывов и критических заметок, механически переработанных для создания иллюзии осмысленного мнения. Под видом «персонального подхода» пользователю предлагают тщательно замаскированную рекламу, встроенную в привычный интерфейс платформы.
И если раньше зрители могли заплатить, чтобы избавиться от рекламы, то теперь им предлагают платить за её персонализированный вариант. В итоге «персонализация» оборачивается не заботой о человеке, а новым способом увеличить прибыль, превращая нейросети в инструмент коммерческого воздействия, где искренность и критика уступают место алгоритмам продаж.
Инфослужба РиА Вести
Фото: ОИСИ