В 2025 году поведение россиян на фармацевтическом рынке заметно изменилось: покупатели стали чаще приобретать лекарственные средства по акциям, активно сравнивать цены в разных аптеках и все реже привязываться к одной конкретной сети или бренду. Как отмечают аналитики, такая модель потребления стала следствием сразу нескольких факторов — роста цен на медикаменты, снижения реальных доходов населения и расширения ассортимента доступных аналогов препаратов.
В течение прошлого года покупатели все чаще выбирали экономичные стратегии, сообщает газета «Известия» со ссылкой на исследование компании Points Health. Анализ показал, что в 2025 году оборачиваемость препаратов в верхнем ценовом сегменте оказалась ниже, чем у товаров в среднем и нижнем ценовых диапазонах. Эксперты изучили цены на 70 наиболее востребованных аптечных товаров и сравнили среднюю заявленную стоимость с фактической ценой продажи. Разница составила от 80 до 115 рублей, что указывает на осознанный выбор потребителей в пользу более дешевых аналогов при покупке одной и той же позиции.
Ключевыми причинами такого изменения потребительского поведения стали ускорение роста цен на фармацевтическую продукцию, снижение покупательной способности населения и заметное расширение линейки дженериков и альтернативных лекарственных форм. Дополнительную роль сыграло повышение прозрачности рынка: сегодня покупатель может за считаные секунды сравнить стоимость препарата в нескольких аптечных сетях или на онлайн-витринах, что делает ценовой фактор решающим при выборе.
Сдвиг в сторону рационального и взвешенного потребления затронул и производителей фармацевтической продукции. По данным аналитической компании RNC Pharma, изменения спроса вынудили компании расширять линейки более доступных препаратов, корректировать выпуск лекарственных форм, а также усиливать экспортно-импортное планирование и оптимизировать производственные процессы.
При этом стремление россиян экономить не привело к сокращению рынка в целом. Напротив, фармацевтический рынок в 2025 году продемонстрировал рост на 13% по сравнению с 2024 годом. Наиболее активно в течение года приобретались препараты для лечения заболеваний сердечно-сосудистой системы и пищеварительного тракта. Высоким спросом также пользовались лекарства от гриппа и простуды, препараты для борьбы с ожирением, антидепрессанты, миорелаксанты, применяемые для снятия мышечных спазмов, а также средства для лечения мигрени.
Инфослужба РиА Вести
Фото:ОИСИ