К Международный женский день россияне всё чаще выбирают практичные подарки для своих вторых половин. Согласно исследованию платформы Rafinad, поступившему в редакцию Газета.Ru, спрос заметно смещается в сторону техники, товаров для дома и цифровых сервисов.
Наиболее выраженный рост зафиксирован в категории «Цифровая и бытовая техника». В числе популярных покупок — смартфоны, ноутбуки, фены и роботы-пылесосы. Средний чек в этом сегменте увеличился сразу на 81% и достиг 52 312 рублей, а число заказов выросло на 23% по сравнению с прошлым годом. Аналитики связывают такую динамику с готовностью покупателей инвестировать в функциональные и долговечные подарки.
Существенную активность демонстрируют маркетплейсы и гипермаркеты: в 2026 году количество заказов выросло на 48%. При этом средний чек снизился на 42% — до 1 444 рублей, что указывает на рост числа небольших, но массовых покупок. Похожая картина наблюдается в категории «Мебель, товары для дома и ремонта», где количество заказов увеличилось на 17%, отражая интерес к практичным вещам для повседневного использования.
Самый стремительный прирост показал сегмент «Онлайн-сервисы» — плюс 85% по числу заказов. Средний чек здесь снизился на 54% и составил 1 353 рубля. Это делает цифровые подписки, образовательные платформы и другие онлайн-продукты доступным и универсальным вариантом подарка.
Традиционные подарки постепенно теряют позиции. В категории «Косметика и здоровье» средний чек снизился на 16% — до 5 286 рублей, а количество заказов уменьшилось на 6%. В сегменте «Книги» спрос сократился ещё заметнее: минус 57% по числу заказов и минус 9% по среднему чеку. «Доставка еды и продуктов» также демонстрирует спад — на 59% по количеству заказов, несмотря на рост среднего чека на 81%.
В категории «Автотовары» число заказов выросло на 9%, однако средний чек снизился на 37% — до 14 077 рублей. В сегменте «Туризм» средний чек увеличился на 10% — до 26 298 рублей, тогда как количество заказов практически не изменилось.
В целом общий товарооборот на текущий момент вырос на 6% год к году. По оценке аналитиков, в последние дни перед 8 Марта итоговый рост выручки может ускориться и достичь 10–15%, подтверждая устойчивый тренд на более осознанные и практичные подарки.
Инфослужба РиА Вести
Фото: ОИСИ